IMHO, 黑貘來說: 很少人注意到的十件最重要標題製作要點 (不是殺人那種, 但不知道可是會死人?)

既然標題是如此的重要, 所以我們在 “製作標題” 時, 須要注意到甚麼事情呢?

1. 次序 (階層):

標題有時比較像是英文地址, 從小到大, 不像中文地址是從大行政區寫到小巷弄, 而是從細節開始寫起, 但實際上也不完全如此解適, 應該是以越接近這網頁 (HTML) 完整語意的標題要放越前面, 越後面放的可較廣的層面, 例如分類等等, 最後才是網站名稱.

2. 序號 (索引鍵):

在 HTML 改善中有一個很重要的項目要重複的標題, 這以 SEO 來說可以是致命性的錯誤, 但在於有時候網站內容不完全是由編輯所撰寫時, 遇到相同的命名是很常見的事, 為了避免這事情發生, 通常會在標題加入序號, 也就是在資料庫使用的索引鍵, 因為這是唯一 (Uniq) 的, 所以重覆的機會就不太會發生了.

3. 分隔與符號:

標題是如此重要所以也要盡量避免讓搜尋引擎判斷錯誤, 所以有時須要做一些處理讓搜尋引擎更好去辨識, 畢竟中文的斷字沒有那麼簡單, 因此利用一些標點符號, 或是空白等分隔, 不只讓使用者更好去閱讀區別, 更重要的是能夠精確的定位關鍵字.

4. 輔助關鍵字與分類:

說到關鍵字的確是 SEO 的重點, 因此通常除了給人看的 H1, H2 的標題外, 給機器看 head 的 title, 有時可以加入一些原本不存在真正標題的關鍵字, 或者是加入情境的分類, 這樣可以更延伸語意, 畢竟下標不是那麼簡單, 尤其是現在越來越多人習慣用問句做標題 (?), 或者是用匿稱去稱乎別人, 此時真正的關鍵字就不見了? 不放在 H1 或 og:title, 放在 head 的 title 倒也是另一種方式.

5. 字數長度:

標題的字數雖然有限制, 但從精確的語意標題開始擴大成大綱或情境, 最後用相同的站名或用來區分的序號, 雖然可能或超過 20 字, 但問題並不大, 因為最前幾個字足以讓人與機器辨視就可以了, 但還是要控制在一定數字之內, 以中文字的角度最好是低於 40~50 字, 甚至應該說屬於這單頁的語意的確還是要在 20 字內.

6. Sitemap 的一致性:

會出現標題的地方很多, 除了剛說的 H1, og:title 或 head.title, 在 sitemap (機器讀取用的) 或 RSS 也會有出現標題的地方, 有時搜尋引擎會抓 head.title 做為標題, 有時也會跑去抓 sitemap 的 title, 若不想要出錯, 就要保持一致性, 雖然有時刻意不一致也是有其運用的情境.

7. 變動性 (訊息, Javascript):

在有了瀑布流或訊息的機制, 利用 Javascript 去修改標題的場合越來越多了, 雖然這個對搜尋引擎不會有作用, 但對於臉書在分享時是可以指到對的網址是有幫助的, 也包含能夠提示使用者有沒有新的訊息進來, 也在於利用 Javascript 在做導引時有效, 是很好利用的方式.

8. Schema:

除了上面說的四種 Title 外, 還有第五種, 就是在 Schema.org 定義下的 Title, 尤其是現在由於利用 JSON-LD 的實作也越來越多, 以及 Google 的使用廣泛, 這部份也相對重要, 當然這也是跟內容屬性的相關性很強, 不同的內容有不同的使用情境與設計, 無論是保持一致性或是針對不同情境下標, 都是可以的.

9. 其他 Meta-Data:

當然除了前面幾種 Title 外, 一個好的網站還是要完整的滿足較多的社群有較多的 Title, 甚至若是被收錄成新聞網站後, 新聞網站更有其 sitemap 與 meta data 來去協助不同的使用情境有不同的用處, 此時考慮的地方要更多了.

10. 連結網址的標題:

除了網頁自身的標題, 出現標題更多的場合是在連結的時候, 雖然透過 Open Graph 等 meta data 可以定義社群使用狀況或是搜尋引擎使用, 但更多無法操控的是外部連結的標題, 尤其這在很多情型是 Anchor Text (錨點文字), 在意義上是更高的, 而至少網站可以利用內部連結及其相關的錨點文字定義標題, 讓使用者更願意去點擊, 這在使用者情境是相當重要的.

11. 目標對像的語氣與情境:

前面說了那麼多種類的標題 (Title), 應該就會知道不同的標題有不同的使用範籌, 而下標題不只是那種騙點擊的那種標題殺人法的一種, 而應該是一種連續性的情境, 讓讀者能夠深入內容, 深入答案, 從而能夠更進一步的深層閱讀, 透過這種資訊的串連能夠讓讀者獲得要的資訊, 這才是一個好的資訊的價值所在.

來源: IMHO, 黑貘來說: 很少人注意到的十件最重要標題製作要點 (不是殺人那種, 但不知道可是會死人?)