媒體轉生術:繳了6億學費!何飛鵬學到了兩個數位轉型策略 – Inside 硬塞的網路趨勢觀察

何飛鵬繼續說:「紙媒,其實經營的是社群,所以面對數位的衝擊,我們想到的就是把社群搬到網路上去,然後最簡單的策略就是追逐流量,邏輯是:有流量就會有廣告,有廣告就會有營收。但是後來才發現,流量是有了,但是營收卻沒有等比跟上。我們探究原因,認為有兩個可能,一個是我們的人不熟悉數位廣告;而另一個,也是最重要的原因,台灣的數位廣告計價太低了,舉例來說,假如千次曝光的廣告計價國外可能可以賣到一百塊,台灣只能賣二十塊,只有國外的五分之一。如果台灣可以提高到五十塊,不必跟上國外,網路媒體就能活得比較好一點。所以從流量來變現,對我們來說是走不通的。」

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