“自由即奴役”的Google AMP
歐陽辰 · 4 個月前
黃昏中的諸神總會推出很多有趣的技術，谷歌推出的AMP（Accelerated Mobile Pages)算的上是一個。
這是一種用於提升移動網頁裝載速度的技術，官方數據是提升4倍速度，1/10或更少的數據。
技術的本質是嚴格控製網頁裝載內容大小和順序，達到明顯提升用戶體驗的技術。通過“奴役”網頁的內容，達到高性能上的“自由”，就是喬治.奧威爾《1984》中提到的“ 戰爭即和平，自由即奴役，無知即力量 ”。這種奴役就是你必須使用谷歌的AMP格式製作網站。
一方面，在移動時代，谷歌通過搜索分發Web內容的方式已經持續勢微，即使引入各種Deep Link，App Index或者Mobile Optimized等有理想的新技術，也難以阻擋移動的頹勢。另外一方面，社交網絡和垂直內容聚合正在抓住人性的弱點，一波又一波的推薦泛娛樂化內容和獵奇的朋友圈更新，無聊的人類已經無需主動獲取信息，而淪陷為智能推薦的“俘虜”，這也是另外一種形式的“自由即奴役”。
既然渠道受限，那麼谷歌如何繼續rule整個移動Web世界？抓住體驗痛點，行業合縱連橫，免費提供服務成為AMP(Accelerated Mobile Pages)的谷歌打的三張牌。
用戶體驗痛點：新聞內容的網頁裝載慢，訪問性能差，用戶跳離率高
行業合縱連橫：谷歌全線產品支持AMP，鼓勵生態支持（廣告，數據分析等）
免費開源服務：項目開源，免費提供全球CDN加速服務*
(*其實谷歌免費開放CDN服務，可直接提升網站性能，何必需要AMP 🙂 )
AMP需要改造大力改造網頁內容，使用一種全新的AMP-HTML格式，對於網站開發者來說，這是一種傷筋動骨的改造。要知道，標準HTML格式曾經無數次被仰攻，尚無一人生還，例如Adobe Flash, XHTML,XML都紅火一時後銷聲匿跡了。所以說，AMP的推出，我不知道是一種無知，還是一種力量，或許是一種理想，可謂“無知即力量”。
谷歌AMP是如何實現“4X更快的速度，1/10或更少的數據”？我總結了一下是三個部分，十個技術。
AMP包括三個部分：
AMP HTML：定義了一套HTML標籤，如amp-img, amp-video。使用這些tag可以確保加載的順滑。同時amp也負責管理資源何時加載，避免不必要的流量。
AMP JS：實現了所有的AMP性能優化實踐。其中最大的優化就是保證外部所有資源都是異步裝載，另外還包括Sandbox處理iFrame的模塊，資源裝載的同時預先計算出每一個元素的位置和大小；禁用慢的CSS樣式；
Google AMP Cache：為了推動AMP，谷歌提供免費的全球CDN服務，可以緩存圖片，靜態文件等，使用HTTP2.0協議保證緩存的高效率。免費的代價就是必須使用AMP格式。
AMP十個優化技術（不限於）：
只允許異步的Script裝載
靜態計算資源的佈局大小
不允許擴展機制阻止頁面生成
關鍵路徑中不允許第三方腳本
CSS通過直接嵌入，並且有大小限制
字體下載優化
最小化樣式重新計算
只運行GPU加速的動畫
資源裝載的優先級管理
預裝載於急速顯示
AMP的設計理念：
越快越好（Faster is better)
美麗也非常重要（’Beautiful’ matters)
安全是必須的(Security is a must)
合作成長（We’re better together)
這裡是一個AMP的代碼例子：
幾個小註釋：
Canonical定義了經典地址，如客戶端不支持AMP，跳回傳統鏈接。
AMP定義了很多amp-開頭的Tag，限制了很多動態效果
HTTP：// AmpProject.org/v0.js包含了很多優化技術，透明使用即可獲得加速
AMP技術目前主要用於內容髮行商出版內容，例如新聞網站，報社等。他們通過改造CMS系統，生成AMP-HTML格式網頁，以提升網頁裝載性能，免費使用Google的全球CDN服務。同時，為了支持傳統的頁面，他們也需要生成傳統的頁面鏈接(HTML)。
AMP的一些標籤可以也許可以足夠表達靜態內容，但是作為一個移動生態，這是遠遠不夠的，任何一個生態就是流量和變現的相輔相成。變現需要廣告SDK支持，流量需要精細化運營提升，需要統計分析工具。因此,AMP需要成長必須完善下面兩個方面：
1廣告
2數據統計
AMP在這兩個方面也有獲得了積極的支持。AMP社區開始支持部分的廣告服務和數據分析服務。廣告服務包括Double Click，A9等，數據服務包括Adobe, Google Analytics。
支持的數據分析服務商：
支持的廣告服務提供商：
AMP的戰友：
怀揣移動性能提升的理想，不僅僅有通用領域的AMP，還有它的戰友們。有些巨無霸平台也推出垂直的解決方案，等待時機和技術成熟隨時向通用發展。下面列舉幾個例子。
1）Facebook的即時文章
Facebook應用內的文章框架，採用基於HTML編碼框架，類似AMP的想法，支持Facebook中，通過預先裝載提高速度。這個框架直接對接了主流的大的新聞網站（NYtimes,國家地理，NBC,BBC等）。官方數據是：性能大大提升，20%更多點擊；70%更少的逃離率；30%更多的分享；
2）微信公眾號/QQ瀏覽器X5
公眾號的內容的展現樣式有很多限制，正是這些限制保證了裝載速度要快於普通的富交互網站。公眾號文章在微信的閉環裡，高速的裝載和自由的傳播。”自由即奴役“。
如何擁抱AMP
1.訪問AMP官網
- HTTP：// ampproject.org 官網，教程，文檔，FAQ等
- HTTP：// github.com/ampproject/a mphtml 源代碼
2. 開發AMP-HTML，對接CMS系統
3. 發布AMP-HTML並且兼容舊格式，觀察性能提升
最後的話
AMP技術是一個宏大的理想，壯誌有些像1996年剛出生的Java語言，“糜克有初，鮮克有終”，希望AMP能夠走的更遠，更好。除了幫助出版行業的新聞內容，也能夠幫助廣告主的Ad Landing Page裝載的更快更好！
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作者簡介：
歐陽辰，互聯網廣告技術老兵，小米廣告架構師/主管，負責廣告平台架構和大數據，曾負責微軟移動Contexual Ads廣告平台，參與Bing搜索引擎IndexServe的核心模塊研發，有空也會在個人微信公眾號“互聯居”中，分享一些互聯網技術心得，訂閱“互聯居”公眾號，與作者直接交流。
HTTP：// weixin.qq.com/r/yEjXz6f EOfpGreOs9x3a (二維碼自動識別)
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